Het verhaal van Black Friday
Black Friday nadert snel en de nieuwe traditie is een kans om producten te scoren tegen ongelooflijk lage prijzen.
Maar waar komt de term eigenlijk vandaan? En hoe werd de traditie in Denemarken overgenomen?
In tegenstelling tot wat veel mensen denken, komt de term uit een specifieke situatie in Philadelphia in de jaren vijftig. Op de zaterdag na Thanksgiving was er een traditionele voetbalwedstrijd middelgroot het leger en de marine. Dit evenement was een enorme toestroom voor inwoners en toeristen in Philadelphia en de stad was daarom dit weekend vol met mensen.
De toestroom zorgde voor een regelmatige verkeerschaos en natuurlijk waren er onder de vele mensen ook opportunistische dieven. Deze dag was dan ook buitengewoon druk voor de politie, die vooral de vakantie met hun gezin wilde vieren. De politie doopte daarom de dag Black Friday, vanwege de extreme chaos en de talloze diefstalgevallen.
De dag kreeg daardoor een negatieve reputatie en hoewel de winkels veel geld verdienden aan de vele mensen, was een re-branding van het woord en de betekenis ervan noodzakelijk.
De nieuwe naam "Big Friday" werd in 1961 geprobeerd, maar de naam werd slechts in enkele staten actief gebruikt.
Bied het nieuwe imago van de dag aan
Pas aan het eind van de jaren 80 slaagden de winkels erin het woord Black Friday opnieuw uit te vinden en het verhaal uit te vinden van "rode cijfers in zwart veranderen", ook al verdienden ze meer op de zaterdag voor Kerstmis.
De naam werd bekend in de hele Verenigde Staten en de traditie werd net zo stil populairder en algemeen bekend. Het duurde daarom niet lang voordat Black Friday een bekende traditie was en de dag wordt vandaag over de hele wereld gevierd, de dag na Thanksgiving.
Black Friday heeft verschillende "winkelvakanties" gekweekt en vandaag is Cyber Monday de volgende maandag, een bijna even winstgevende dag als op Black Friday.
Black Friday in Europa
In Europa is Black Friday nog steeds een relatief nieuw fenomeen en het opmerkelijke is dat het concept gemengd succes heeft gehad in de verschillende Europese landen. In grotere landen zoals Duitsland en Frankrijk duurde het een paar jaar voordat consumenten het concept begrepen, maar vanaf rond 2015 was Black Friday een goed geïntegreerde en winstgevende dag voor winkels en webshops.
Het was moeilijker te implementeren in Italië, dat in 2015 het laagste percentage e-commercebedrijven in heel Europa had. De Italianen waren daarom pas in 2016 geïnteresseerd in online shoppen, toen de ontwikkeling weer snel ging en de Italianen nu net als de rest van Europa in de trend zijn.
In verhouding tot de buurlanden namen Deense bedrijven relatief snel de Amerikaanse traditie over. In Denemarken hebben we een trotse traditie van succesvolle online bedrijven en het waren ook de online bedrijven en de grote elektronicagiganten die all-in gingen op de Black Friday-boodschap in 2013. Geleidelijk echter begonnen de fysieke winkels echter meer energie te steken in Black Friday-verkopen en dit jaar maken vrijwel alle grote bedrijven deel uit van de aanbiedingsdag.
.png)
